中國紡織工業聯合會（簡稱“中紡聯”）發布了年度行業形勢分析報告，以“上半年‘穩’，下半年‘變’”為核心框架，對全年走勢進行了前瞻性研判。報告不僅全面梳理了紡織服裝行業的整體運行狀況，更特別指出，作為大消費領域的重要一環，化妝品零售市場正呈現出獨特的韌性與變革趨勢，成為行業觀察中一個亮眼的細分領域。
上半年之“穩”：基石鞏固，消費復蘇提供支撐
報告分析指出，上半年，我國紡織行業在復雜的外部環境下，總體運行實現了平穩開局。生產供給基本穩定，內需市場在消費復蘇的帶動下逐步回暖。具體到化妝品零售板塊，其“穩”的態勢尤為明顯：
- 市場韌性凸顯：盡管面臨諸多挑戰，但化妝品作為快消品中的“情緒消費品”和“自我投資品”，需求表現出較強的剛性。社會消費品零售總額數據中，化妝品類零售額增速多次領跑，顯示了該市場深厚的消費基礎與增長潛力。
- 渠道結構優化：線上渠道持續發揮引擎作用，直播電商、社交電商等新模式驅動增長；線下實體門店經歷調整后，更加注重體驗化、服務化轉型，線上線下融合（OMO）趨勢深化，共同穩固了市場基本盤。
- 國貨品牌崛起：以護膚品、彩妝為代表的國貨化妝品品牌，憑借產品力提升、文化認同感增強及精準營銷，市場份額穩步擴大，成為穩定市場格局、激發內生活力的重要力量。
上半年的“穩”，為行業全年的發展奠定了堅實基礎，也積蓄了應對變化的能量。
下半年之“變”：變量涌現，創新與挑戰并存
報告預測，下半年，行業面臨的變量將顯著增加，進入一個“變”的周期。對于化妝品零售而言，這種“變”主要體現在機遇與挑戰的多個維度：
- 消費觀念與行為之變：消費者愈發理性、專業和個性化。成分黨、功效黨群體擴大，對產品的安全性、功效性提出更高要求；可持續消費理念滲透，環保包裝、純凈美妝等概念受到關注。這倒逼企業必須進行更深度的研發創新與更透明的消費者溝通。
- 競爭格局與業態之變：市場競爭進入白熱化階段。國際品牌加速本土化創新與下沉，新銳品牌不斷涌現，競爭從營銷戰向科技戰、供應鏈戰延伸。零售業態持續迭代，即時零售、元宇宙虛擬試妝等新場景正在重塑消費旅程。
- 政策與監管環境之變：化妝品行業法規日趨完善嚴格，從原料管理、產品備案到功效宣稱，全鏈條監管加強。這要求企業必須全面提升合規能力，短期可能帶來調整成本，長期則有利于行業汰弱留強，走向高質量發展。
- 技術驅動之變：生物技術、人工智能、新材料等與化妝品產業的結合愈發緊密。個性化定制護膚品、基于AI的皮膚檢測與方案推薦等，正從概念走向現實，有望開辟新的價值增長曲線。
應對之道：在“穩”與“變”中把握高質量發展主線
中紡聯報告強調，面對“穩”的基礎和“變”的局勢，行業企業需主動作為：
- 堅守核心，夯實“穩”的根基：持續提升產品品質，筑牢供應鏈安全與彈性，維護好品牌信譽與消費者信任這一生命線。
- 主動創新，擁抱“變”的機遇：加大研發投入，聚焦核心功效科技突破；深度洞察消費需求變化，靈活調整產品與營銷策略；積極利用數字化工具提升運營效率和消費體驗。
- 合規經營，適應“變”的環境：將法規遵從內化為企業核心競爭力的一部分，建立完善的品控與合規體系。
中紡聯的報告描繪了一幅行業在動態平衡中前行的圖景。對于化妝品零售領域而言，上半年的“穩”證明了其內在活力，下半年的“變”則預示著新一輪結構調整與價值躍升的開始。唯有那些能夠精準洞察趨勢、快速響應變化、堅守長期主義的企業，才能在“穩”與“變”的交織中行穩致遠，贏得未來市場的主動權。
